中國煙盒需要“丑化”

　　本年度的“世界無煙日”已經過去。這前后，我們在媒體上看到不少關于控煙的知識介紹和活動信息，但煙草公司似乎一直保持著沉默。

　　“無煙日”的目的是減少煙草危害，為了達到這個目的，需要的不僅是吸煙者努力戒煙，也不僅是公共場所限制吸煙，還有煙草公司營銷行為的改變。

　　營銷的一個重要方面是包裝宣傳，《國際煙草控制框架公約》已經對煙草包裝做出了明確規定，禁止使用“低焦油”、“柔和”之類的詞語，并要求加上說明吸煙有害后果的警示語或信息，其面積不應該少于包裝的30%。

　　然而，中國的哪個煙草品牌做到了這一點呢?煙盒上確實都有警示語，但面積遠沒有達到標準，更不會使用視覺效果更突出的警示圖片。

　　不僅如此，有些煙盒上還用上了“口味純正”、“清新風尚”之類的誤導性語言，并飾以風景名勝等具有歷史和文化意義的圖片，似乎暗示煙草和這些名勝一樣令人敬仰。還有的煙盒上寫著“您每消費一盒香煙，就向希望工程獻了一份愛心”，似乎吸煙越多越光榮!

　　而且，煙草公司對內銷和外銷產品實行雙重標準，昆明的控煙倡導者就指出，“中華”煙出口包裝上看不到天安門和華表圖案，卻增加了一個腳趾腐爛的警示圖片，警示語襯以黑底醒目了許多，這和內銷中華煙包裝是很不相同的。

　　在煙盒上突出警示信息確實“讓人惡心”，但這正是控煙最有效的方法。不但吸煙者會因此受到觸動，敬煙、送煙的文化也會因此受到遏制———帶著大幅“惡心”圖案的卷煙肯定不是孝敬長輩和領導的好選擇。

　　今年無煙日的主題是“性別與煙草———關注對婦女的市場營銷”。在男性市場趨于飽和的情況下，女性，特別是年輕女性就成了煙草營銷的重要目標。

　　為了打動她們，女煙被包裝得特別精致、漂亮，“時尚”的外表掩蓋了有害的本質。中國女性的吸煙率逐日上升，這和煙草公司的刻意營銷，包括包裝上的誤導是分不開的。

　　控煙的關鍵在于明確的意愿。香港與煙草斗爭了20多年，成功地將吸煙率從1982年的23%降低到2008年的14%，達到了全球最低，而且還在爭取進一步降到10%以下。

　　中國大陸也已加入《國際煙草控制框架公約》，但執行卻很不到位，為什么就不能向香港學習呢?一位衛生部官員的話道出了玄機：“牽扯的各部門利益太多了”。

　　煙草公司的背后是地方政府，“煙草經濟”帶來短期GDP，甚至成為一些地方嚴重依賴的財政來源。在這種情況下，煙草公司的種種不當營銷就受到了縱容。

　　盡管這早已不是什么秘密，但一些地方政府卻仍深陷在與煙草公司的合謀中不能自拔，而民眾正在為此付出嚴重的健康代價。

　　控煙是世界趨勢，“煙草經濟”與可持續發展的方向是相背離的，煙草公司也許永遠不會自覺，但政府卻應該承擔起更多的社會責任，縱容煙草公司“悶聲發大財”的日子該結束了。

（張麗娟）